在由母婴行业观察主办的2016中国母婴新商业峰会上，很快副总裁宋畅分享了《移动生态下的母婴公众号洞察》报告，探讨在移动社交生态下公众号的特点，现状，以及盈利模式和未来的发展趋势等。满满干货。

　　宋畅：大家好，很快是一家纯移动互联网企业，现在是移动“互联网+”的时代，希望把我们擅长的移动社交的经验分享给母婴行业。

　　先说几个数据，在移动互联网时代下，我国的整体网民是6.88亿人，而移动网民渗透率达到了90%以上，已经有6.2亿的移动网民了。微信无疑是最大的玩家，我们在官方数据可以看到，微信&WeChat月活跃用户达到了6.97亿，WeChat是国外的在下载，所以是国内国外的数据，预估国内的月活跃用户达到了5.6亿。

　　在微信整个生态里，微信的公众号具体分为服务号、订阅号和企业号，无非阐释的是人和商品的关系、人和资讯之间的互动，以及人和企业之间（比如CRM、OA系统等等）。

　　从2012年8月份微信公众号上线月，它的增长速度是非常快的，官方报导2015年12月份微信公众号数量已经超过了1000万。

　　这么庞大的数量当中，取出TOP-10万的公众号，我们可以看到在各个细分行业的表现中母婴是居首位的，占比达到了12.7%。母婴这个人群的行为习惯和诉求与公众号的特点是非常匹配和结合的，适合度非常高。

　　在移动端，TOP-10万公众号的头条文章平均阅读量以及全部文章平均阅读量持续性的呈增长趋势。而且可以看到近半年的增幅，头条平均阅读量增幅在66.8%，而全部文章平均阅读量增幅在71.9%，可见我们的内容是非常受母婴群体关注的。同样对比一下PC和APP端，PC端有明显下降的趋势了。APP端比如辣妈帮、妈妈帮、妈妈圈，还是一个平稳的态势，没有很明显的增长。但是在公众号这一块的增幅是非常明显的，因为公众号本身也很轻，更移动、更便捷，内容的表现形式更多，所以非常受母婴群体的关注。

　　母婴公众号开始引起资本关注，我们截取15年3月到去年10月的数据，可以看到大V店在15年3月份的时候就已经获得了几百万美元的A轮融资，去年5月童游也已经获得了百万美金的天使投资，整体估值超过3000万人民币，同龄圈也是获得了五百万的天使投资，估值也非常高。公众号是一个非常轻的载体，人群活跃度一旦高，粉丝覆盖值够大的话，估值也是很大的，也会被资本市场认可。

　　从母婴行业这些数据表现可以看到，母婴公众号的内容细分还是很多的，从饼图可以看到，内容上有亲子教育、亲子体验的，线下的商铺，母婴自媒体等等；这些分布其实没有一个特别凸现的一家独大，所以在内容领域上还是有市场和蛋糕的。

　　红色区域很明显的就是北京和广州，在公众号的数量级上的占比是很大的，其次就是华东地区，上海周边是很明显的，再其他的是2、3、4线城市，相比较来说覆盖率就比较低了。其实在城市上是可以向下沉的，在地方上也有更多的公众号和母婴公众号发展刚需的。

　　凌晨1点到5点左右，几乎是零条的发布，其它时间可以看到母婴公众号的内容发布都是有的，有几个峰值，这个峰值其实跟移动端网民的阅读习惯是一致的，无非就是早高峰、午高峰以及下班的高峰和睡前一个小时的阅读时间。

　　以上只是把Top-10万的数据调出来去分析。我们也可以看到母婴行业公众号的特点与其他行业相比还是很鲜明的。

　　首先，细分类别多样化。既然是一个以时间段的人群组成的，那么它就涵盖了不同时间段的情况，像备孕期的，婴幼儿、婴幼童等等，涉及的内容和周边也非常多，所以母婴行业的公众号的细分类别是非常多样化的。

　　目前，母婴行业的公众号的盈利模式分为四大块，1、广告；2电商；3、其他的比如打赏、培训、赞助等形式；4、还有会员制度这种高门槛的模式。主要还是以广告、电商为主，像广点通、微博易、很快等广告平台，可以帮助母婴行业的公众号去变现。另外，在公众号上也会实现直接进行实体物品以及虚拟物品的售卖。

　　这个是16年Q1的数据，最下面是整个公众号行业的平均值。我们把母婴行业的大V公众号拿出来进行了对比，可以看到崔玉涛育儿以及爸妈营的公众号的文章平均阅读量比行业平均值高出很多，崔玉涛育儿的文章平均点赞量比行业平均值也是高出好几个量级，从这几个维度的数据可以看到母婴行业大V在公众号整体的平均水平上表现很好。

　　分别看一下这两个大V的特点。崔玉涛家庭育儿这个公众号主要是有一个资深的育儿经验的背书，在内容上更多的是很专业的解答，以及去提供给母婴群体一些专业的知识，还有内容的分享。爸妈营这个大V号，它的特点是以专题化的形式来运营的。在运营自己的公众号上，不是每天有内容、有热点就去投放，而是把几项内容结合在一起，比如说亲子游相关的，会结合在一起在同一天进行投放、分享。以主题、专题性为主。

　　1、品牌效应。在16年母婴行业公众号这个细分领域里面，品牌效应会有进一步的提升，因为现在整个自媒体市场也越来越被资本认可，自媒体发声的频度和内容的深度以及在行业的影响力、风向标性也逐一呈现了。所以品牌效应也会越来越凸现。

　　2、团队运营。团队运营会采用不同的方式，更专业化的呈现内容和社群性的经营，以O2O的形式去体现。

　　4、城市下沉。微信在1线线%的覆盖率。从区域分布上也可以看到，还是有很多下沉的空间，可以去覆盖更多的城市。

　　5、内容深化。公众号的表现形式有很多种，除了语音、图片，可能还会有精美的H5去呈现一个更精彩的内容。所以在未来，整个趋势上会有更精美的表现形式和互动体验。

　　6、变现加强。尤其是个人自媒体帐号，更是急于变现的，以团队化去运营的公众号是以出精品内容为主，去长线的进行变现。

　　以上是未来整个母婴行业公众号的几大发展趋势和我们的评估。希望我们很快的公众号的服务和生态能够深入到母婴行业这个群体和细分行业当中。把我们在公众号的经验积累和沉淀带给传统行业和细分领域，同时也希望可以给大家带来更好的报告和分享，谢谢大家！返回搜狐，查看更多