习惯是人们为了达成某一特定目的，而在某一情景下，不断重复相同的行为，直到产生行为与情景之间自动化反应的行为模式。

　　场景1：我想要省钱（目的），所以在每次消费（情景）时，我会强迫使用记账本，记录这笔消费，久而久之，每次消费时，我都会自觉进行记账（自动化）。

　　场景2：我想要减肥（目的），所以我再每次下班后（情景），我会去跑步，久而久之，我养成了跑步的习惯，即使不减肥，我也会再固定时间跑步（自动化）。

　　垂直类：专注某一垂直领域的习惯养成，运动健身的KEEP，背单词扇贝单词，主打女性生活方式的趁早。

　　由上图可以看到，广义的习惯APP种子习惯，在健身、跑步习惯养成的工具做不到Keep与咕咚的专业，导致用户流向了这两个APP，而自己的低频习惯量小，并且难以运营。

　　习惯有很多种，高频与低频，例如“每天坚持跑步”的人一定比“每天坚持画画”的人多，广义的习惯养大而全，虽然抓住了一些低频的习惯，但在这个过程中进一步强化自己的工具属性，但是在运营用户时，无法建立一个聚焦的优质社区，最终只能沦为工具，而作为工具，又不如垂直领域的APP专业，这种天生的矛盾意味着随着越来越多垂直领域APP的兴起，全品类的习惯养成APP注定要被淘汰。

　　Acquisition：在最初用户获取阶段，基本上都是以工具切入的，这也是吸引用户的核心，我最开始用你的软件，是为了养成习惯的，不是为了来交朋友的。

　　Retention：但工具类产品有个特点，就是使用率不高，用完即走，为了使更多的用户留下，必须建立社区加强用户间的关系，通过提供优质的内容，让用户更加沉浸在APP中

　　Revenue：当用户数量进入稳定期后，盈利的形式有多种，广告、课程、电商等等，从这也能看出垂直类APP的优势更有针对性的对目标用户变形。

　　可以看出，垂直类的习惯养成产品各项数据都更出色，说明相比大而全的养成APP，专注某一垂直领域的APP更容易获得用户的青睐。

　　小结：使用习惯养成类APP的用户，是希望利用自己空闲时间培养一项好习惯，提高自己生活质量的大学生与白领。

　　众所周知，习惯的养成是一个长期的过程，在实现过程中，会遇到各种阻碍，许多用户选择APP工具培养习惯也是寄希望于工具来克服自身的惰性

　　反馈机制，由于习惯的培养的长期性，且只有习惯养成后才能看到成果，所以许多人半途而废，通过进度条、打卡日历、运动轨迹记录等反馈机制，用户在使用APP的过程中，每天都能看到自己的进步，将抽象的过程形象的展示，无形中激励着用户坚持下去

　　分享机制，在完成每天的任务后，都会自动弹出分享页面，用户可以分享到内部社区、外部社交软件，从而获得成就感

　　社交机制，在社区中，认识志同道合的朋友，相互鼓励，并且可以成立小组，相互监督、相互鼓励一起打卡

　　互联网思维是快、创新、多元，众多习惯养成软件在经过一段时间的发展后，以工具功能为核心，不断尝试了许多创新的方向。

　　场景1：小明为了减肥连续晚上跑了21天的步，21天后，小明养成了跑步的好习惯，这时小明想卸载软件，但是觉得APP可以记步，还可以看到自己跑步的数据，于是保留了APP并继续使用

　　场景2：小丽想要养成每天读书的习惯，于是加入了每日读书分享计划，在计划里她认识了许多朋友，外地的本地的都有，在21天后，虽然小丽养成了习惯，但仍然继续在APP里与朋友分享读书。

　　21天后，即使习惯养成了，用户也不会卸载软件，因为APP工具属性的存在，而最重要的习惯不是功利性的目标，而是一种生活方式，是一种兴趣。

　　好的，谢谢！但是牵扯到用户活跃数用户画像这些基本都是付费的，或者lz有指路的这方面有免费功能的吗？

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